Хотите назвать своё онлайн-мероприятие так, чтобы ваша аудитория нажала в своём мозгу кнопку «Участвовать»? Мы вам поможем сделать правильный выбор!
Для начала вспомним высказывания великих из мира рекламы:
«Выбор названия — это самое важное решение в бизнесе». (Котлер).
«Если захватить внимание с первого кадра за счёт визуального сюрприза, шансы на удержание зрителя возрастают» (Дэвид Огилви).
Все эти цитаты актуальны для нашей темы, и все они говорят об одном: любое название должно сразу обращать на себя внимание и «цеплять».
Этапы в выборе названия для онлайн-мероприятия
Схематично разработка успешного названия для онлайн-мероприятия будет выглядеть так:
ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ПОДГОТОВКА → ВЫБОР НАЗВАНИЯ → ПРОВЕРКА НАЗВАНИЯ
Подчеркнём, что когда вы придумываете название для онлайн-мероприятия, вы работаете как над визуальным восприятием названия, так и над тем, как оно будет произноситься и слышаться. На эти два момента, визуальный и вербальный, всегда нужно обращать внимание.
Помните, что название онлайн-мероприятия включает в себя также подзаголовок и рекламный текст для него.
Предварительная работа по выбору названия для онлайн-мероприятия
Начнём с нескольких важных этапов предварительной подготовки:
- Анализ потенциальной аудитории мероприятия, изучение её особенностей и потребностей.Ответьте на вопрос «Какая аудитория ваша?», исследуйте её демографические и психологические параметры. Ответьте на вопрос «Какую пользу и выгоду для вашей аудитории несёт онлайн-мероприятие?»
- Анализ будущего онлайн-мероприятия, выделение основных тем и характеристик, ключевых партнеров и спонсоров. Какие новшества и эксклюзивы вы собираетесь предложить? Какие партнёры и спонсоры должны вас заметить и услышать?
- Определение формата вашего онлайн-мероприятия. Крупная онлайн-выставка значительно отличается от однодневного семинара. Такой семинар можно назвать просто, информативно и доступно. Крупное онлайн-событие, какая-нибудь ежегодная онлайн-выставка должна быть названа ярко и эффектно.
- Временные рамки проведения онлайн-мероприятия. Будет ли это ежегодно устраиваемое событие? Такой важный параметр как временной интервал и его периодичность напрямую влияют на выбор названия.
- Изучение конкурентов и их аналогичных онлайн-мероприятий. Отличный выбор подсказок даст вам просмотр названий мероприятий подобных вашему, существующих в вашей нише. Какие их них самые популярные? Какие названия привлекают? Почему вам нравятся эти названия? Чем они вас заинтересовали? Ответы на эти вопросы помогут двигаться вам в правильном направлении при сочинении собственного уникального названия.
- Предварительная проверка названия. С точки зрения SEO необходимо проверить доступность URL-адреса с помощью Google Domains или на Name.com. Обычно если какое-то название уже занято, то поисковая система предлагает вам похожие варианты, и это также может быть отличным подспорьем для новых идей.
Основные правила в выборе названия для онлайн-мероприятия
- Определите стиль послания. Тут всё будет напрямую зависеть от тематики мероприятия и аудитории, которую вы собираетесь привлечь. Трёхдневные юмористические онлайн-мероприятия разительно отличаются от однодневного технического семинара по копирайтингу, поэтому стили в названиях этих двух событий будут абсолютно разными.
- Выберите язык названия. Используемый язык в названии онлайн-мероприятия должен соотноситься с транслируемой главной идеей. Например, использование иностранного языка для проведения выставки, посвящённой национальному единству или национальной продукции – не лучшая идея.
- Обратите внимание на количество слов в названии. Название не должно быть длинным и громоздким, даже если вы собираетесь организовать научную конференцию для физиков-ядерщиков. Всегда работает правило «Не более десяти слов в названии». Придерживайтесь его.
- Генерируйте варианты. Используйте мозговой штурм, подключайте вашу аудиторию, устраивая конкурсы на лучшее название, раздайте анкеты-опросники вашим сотрудникам для выявления лучшего названия, которое больше всего нравится профессионалам.
- Выберите один основной критерий, акцент, используемый в вашем названии. Это может быть название с акцентом на целевую аудиторию. Если онлайн событие создаётся под нужны узконаправленной аудитории, отметьте это в названии. Используйте название с акцентом на получение результата, название с акцентом на участие в увлекательном (уникальном, актуальном) событии и так далее. Найдите свой уникальный критерий.
Выбор названия для онлайн-мероприятия с точки зрения маркетинга
- Оригинальность названия. Ваше название должно выделяться, даже если вы проводите однодневный онлайн-семинар для библиотекарей.
- Простота и лаконичность. В названии не надо использовать сложные термины, очень длинные и труднопроизносимые слова, следует избегать слов-клише и научных терминов. И помните: «Переизбыток информации рождает дефицит внимания» (Герберт Саймон).
- Информативность названия. Название онлайн-мероприятия не должно вызывать дополнительных вопросов, озадачивать или же заставлять искать дополнительную информацию по теме.
- Использование цифр в названии. Ценность приобретаемого продукта необходимо доступно и убедительно доказать. Возможно использование кратких отзывов потребителей, в особенности публичных персон, применение количественных доказательств, примеров с процентами, использование для убеждения опыта компании с многолетней историей. Также замена какого-то слова на цифру улучшает «усвояемость» названия.
- Обещание решить проблему клиента. Сначала вы используете некий захватывающий сигнал – это моментальное привлечение внимания к проблеме покупателя. И далее вдохновляющее описание способов решения проблемы. Можно использовать риторические вопросы, создавать короткую мини-драму, в ходе которой ваш клиент от тревожного состояния из-за отсутствия у него чего-то важного переходит к состоянию радости, потому что вы даёте ему необходимое. Короткие истории и игра слов, — всё это будет работать.
- Вирусность. Использование слов, которые всегда привлекают внимание: дети, семья, дети, скандал, самооценка, секс, еда, смерть, опасность и так далее. Вплетение этих слов в название онлайн-мероприятия автоматически привлечёт внимание.
- Состояния человека. Использование основных состояний человека также усиливает позиции воздействия вашего название онлайн-продукта на внимание человека. Делать, стать, иметь или быть, — вот несколько основных состояний, которые можно комбинировать с темой мероприятия различными способами. Примеры: «Стать гуру онлайн-бизнеса за 7 дней» или «Секреты успешных онлайн-выставок. Стать профессионалом, пройдя наш курс обучения.»
- Обещание выгоды и избавления от боли. Подумайте над тем, имеет ли ваше название онлайн-мероприятия отношение к боли клиента. Уникально ли название с точки зрения доказательства выгоды, использованы ли в названии онлайн-мероприятия сильные доводы в пользу приобретения продукта как средства избавления от проблемы.
- Позитивный смысл и ссылка на вечные ценности. «Фактически, из-за изменений внутренней и внешней среды онлайн-потребители покупают интернет-продукты не только для удовлетворения функциональных потребностей, но также склонны искать культурные, эмоциональные и символические значения, содержащиеся в самих продуктах, что определяет, что семантика продукта помогает улучшить культурное потребление продуктов» (Li etal., 2018). Вечные ценности культуры и красоты, комфорта и гедонизма, лидерства и первенства, здоровья и долголетия. Трансляция подобных смыслов о культуре или красоте воздействует на человека бессознательно, и он становится более благосклонным к приобретению вашей услуги.
Названия онлайн-мероприятия как удачный заголовок
В рекламе существует целый набор правил для создания конкурентноспособного названия. Эти правила перешли из сферы журналистики, где очень важно придумать яркий и броский заголовок к статье. Эти литературно-стилистические приёмы для создания названий – мощная практическая база в помощь всем, кто трудится над поиском хорошего названия.
Ниже приводим для вас список наиболее популярных приёмов для создания названий онлайн-продуктов:
- Вопрос как форма заголовка. Такое название всегда привлекает внимание, так как заставляет мозг человека автоматически призадуматься, остановить внимание на вопросе, попытаться сгенерировать вариант ответа.
- Использование списка в заголовке. Чётко структурирует и распределяет смыслы, даёт максимально подробную информацию в лаконичном варианте.
- Каламбур – это игра слов и смыслов для создания юмористического эффекта. Этим приёмом можно обыграть название товара или же его свойства.
- Приём абсурда – это контраст между двумя ситуациями: неуместность между рассматриваемым предметом и контекстом, в котором он нелепо смотрится и для сравнения приведение другого контекста, где рассматриваемый предмет – это лидер, номер один в своей сфере. Такой приём абсурда хорошо подчёркивает важность рекламируемого предмета в своей сфере.
- Цитация – это всем знакомая, «на слуху» цитата из популярных песен, кинофильмов, телевизионных передач или же художественных произведений. Несёт в себе очень мощный культурный посыл, единение с определённой культурой. Если использовать элементы поп-культуры, то этот вариант может быть очень удачным. Элементы массовой культуры всегда можно интересно или с юмором обыграть, такой вариант будет понятен и доступен большинству.
- Аллюзия – один из ценных приемов рекламы, заключающийся в применении фрагментов культуры, вызывающих определённую эмоцию. Это, как правило, названия кинофильмов, произведений искусства, строки из популярных песен. Основная особенность и отличие от приёма, описанного выше, – это акцент именно на эмоцию, вызванную элементом массовой культуры.
- Эпифора – это повтор слов и выражений, последних частей предложения для усиления эффекта передаваемого смысла или эмоционального окраса передаваемого послания. «Не просто современная – самая современная технология онлайн-конференций».
- Метафора — это употребление слов и выражений в переносном значении. Увеличивает выразительность любого названия, компактно упаковывает в лаконичную фразу несколько смыслов и очень хорошо запоминается.
- Градация — это последовательность, постепенность в переходе от одного к другому, обычно по нарастающей. Например, градация возраста, градация цвета. Синонимы - постепенное повышение, усиление.
- Перифраз – это иносказание. Например, Луна – ночное светило. Или «Наша онлайн-платформа — это набор полезных инструментов для создания вашей идеальной онлайн-выставки».
- Рифма - легка в восприятии и в запоминании. Рифмовка позволяет облегчить понимание смысла.
- Аллитерация – это повторение одинаковых или однородных согласных звуков в отрезке текста.
- Антитеза – это приём, строящийся на противопоставлении сравнимых понятий, реализуемых на уровне словосочетания, предложения, фразы.
- Крылатые изречения — это устойчивые, афористические, как правило, образные выражения, вошедшие в речь из литературно-художественных, публицистических и философских, фольклорных и других источников.
- Словосложение – это способ словообразования, когда два или более полных слова (или основы) объединяются в единый комплекс, так называемое сложное слово.
Тестирование и проверка вашего названия для онлайн-мероприятия
Проверяя ваше название онлайн-мероприятия, учитывайте следующие моменты:
- Адаптивность к другим языкам, лёгкость перевода. Название должно производить положительный зрительный и слуховой эффект как на основном языке онлайн-мероприятия, так и на планируемых к использованию иностранных языках. Перевод на другой язык не должен вызывать затруднений в поиске иностранного эквивалента. Также нужно убедиться, что слово-перевод в другом языке не содержит дополнительных неприятных значений.
- Проверка на аббревиатуру и сокращения. Это то, что делает каждый организатор мероприятий, когда придумывает название. Проверяйте любую потенциальную аббревиатуру вашего названия, смотрите на инициалы и проверяйте любой сленг, сокращение или стенографию. Ваше название не должно звучать нелепо в каком-либо из вариантов.
- Проверка на вероятные негативные ассоциации и двойные смыслы для определённой группы лиц. Будет ли ваше название переведено на другие языки? На какие языки вы планируете переводить? Необходимо убедиться, что смысл названия на вашем языке останется таким же для аудитории, говорящей на другом языке. Нет ли какого-либо оскорбительного или насмешливого подтекста в выбранных вами словах для людей, выросших в другой социокультурной среде?
- Проверка на благозвучность названия, эффектное визуальное впечатление и приятное, лёгкое звучание названия онлайн-мероприятия. Существуют определённые сочетания звуков и слов, которые благоприятно воздействуют на слух человека.
- Проверка на уникальность. После того, как вы определились с названием, нужно ещё раз проверить в интернете, что ваше название не используется. Что ваше название и ваше мероприятие не будут путать с похожим или аналогичным. Нужно ещё раз убедиться, что вы не нарушаете ничьих авторских прав.
Интуитивно выбирайте лучшее название для вашего онлайн-мероприятия. Но помните, что в нужный момент надо обязательно привлечь специалистов для выбора креативного и уникального названия. За помощью и более подробной консультацией вы всегда можете обратиться к нам! На платформе Onlineexpo вы сможете организовать и провести онлайн- и гибридные мероприятия любой сложности!
Также рекомендуем вам почитать:
Какие мероприятия можно провести онлайн?
Узнайте больше о возможностях платформы для проведения онлайн-мероприятий OnlineExpo
